作者：李愛琳
當地時間7日，蘋果舉行年度秋季發布會，此次發布會最令外界驚訝的是，iPhone 14全系機型并未提價。發布會之前，包括伯恩斯坦、摩根大通和瑞信在內的華爾街金融機構都預期，蘋果會將iPhone 14 Pro價格提高100美元。
嘉盛集團資深分析師華納(Joshua Warner)對第一財經記者表示，通脹環境推高了從工資到交通的一切成本，相較前幾年，消費者對價格可能更為敏感，預算緊張迫使消費者將開支更多地向必需品傾斜，考慮到這一點，蘋果定價謹慎。“此外，在疫情期間需求和技術爆炸式增長之后，我們已經看到一些警示，智能手機、游戲機和個人電腦等硬件產品的需求可能減弱。”他說。
分析師：犧牲盈利換取份額
蘋果不漲價的大背景是美元的不斷走強以及供應鏈的持續動蕩。
7月蘋果公布二季度財報時就曾預警，匯率波動將令三季度營收損失50億美元。據瑞士信貸此前的測算，美元每升值8%~10%將導致美國企業利潤下降1%。然而，美元強勢尚未完全釋放，美元指數本周沖破110大關，續刷2002年以來新高，年初至今累漲14%。美元高位運行令三四季度美企業績承受考驗。
思瑞投資科技行業分析師范博軒在接受第一財經記者采訪時表示，蘋果不漲價的決策背后，也有自身盈利和市場份額的取舍，犧牲盈利換取份額。“一方面，蘋果與供應商之間的美元結算體系，為后者帶來了更高的結算價格，但是蘋果本身卻承擔了更多成本；另一方面，供應鏈在疫情反復之下仍然較為動蕩，蘋果需要在保持低庫存和維持產量之間做好平衡。”他說。
根據國際數據公司(IDC)8月2日發布的報告，今年二季度，三星手機以22%的市占率拿下全球第一，蘋果則屈居第二，市占率為16%。
發布會后股價往往走軟
隔夜，蘋果股價全日跟隨大盤上漲0.9%，年初至今累計下滑12%，標普500指數同期下跌17%。
范博軒表示，回顧近三年，秋季發布會后一兩周，蘋果股價往往呈現震蕩下行態勢，原因是其創新力不及資本市場預期。“投資者本期待蘋果在發布上推出顛覆性的產品或功能，但預期往往得不到滿足，故而會迎來預期高點釋放的階段。不過長期來看，憑借在芯片、汽車領域的發力，以及優秀的盈利能力和穩定的現金流，蘋果仍然是二級市場中稀缺的優質資產。”他說。
2022年，美聯儲啟動“超級加息周期”，年初至今已連續加息4次，累計加息225個基點。據芝商所利率觀察工具(FedWatch Tool)，截至記者發稿，9月加息75個基點的概率高達76%。
美聯儲激進收緊貨幣政策，在過去十年大部分時間里一直引領美股的科技板塊跌落神壇。截至周三收盤，就標普500指數11個板塊年初至今的表現來看，科技板塊今年重挫23%，為表現第二差的板塊，僅次于通信服務板塊，累計暴跌31%，11個板塊中僅有兩個板塊實現上漲，其中能源為最大贏家，板塊累計飆升41%，公用股表現次之，漲幅4%。
范博軒表示，美聯儲仍處加息周期，但未來半年到一年可能出現政策轉向，“一旦加息舉措不那么激進，例如加息幅度由75個基點降至50個基點，可能就是美股投資者看到希望的時刻”。