小眾運動因何“出圈”
陸 飛
今年以來，以飛盤、騎行、腰旗橄欖球等為代表的新興戶外運動成為人們的新寵，“小而美”的小眾運動生意，邁出了探索的第一步。
這些小眾運動之所以能夠快速“出圈”，主要得益于其低門檻和社交屬性。大部分戶外運動項目對場地需求不苛刻，器材也較為簡單，更適應非專業(yè)人士的休閑運動需求。同時，這類新興戶外運動往往適合多人參與，在揮灑汗水的同時，人們的社交需求也能得到滿足。
伴隨消費群體擴容及消費訴求升級，小眾戶外運動市場正迎來高速發(fā)展良機，并為整個運動行業(yè)帶來更多紅利。
一方面，越來越多消費者涌入新興運動市場，嗅覺靈敏的商家也加快了入局腳步。目前，市場上涌現(xiàn)出一批聚焦不同細分項目的專業(yè)品牌，為產(chǎn)業(yè)升級注入了新活力。
值得注意的是，在專業(yè)性之外，消費者對相關產(chǎn)品的顏值、品質(zhì)等也有了更高要求，如契合不同場景的穿搭，融合流行文化與IP的裝備。這些新消費需求，為更多品牌跨界入局提供了新契機。
另一方面，隨著社交功能進一步拓展，新興戶外運動正逐步成為一個流量入口，形成了包含傳統(tǒng)戶外用品、食品飲料、娛樂互動、配套服務等在內(nèi)的生態(tài)系統(tǒng)，并延伸出多元化、多維度消費場景。因此，相關企業(yè)要做好定位，找準與新興戶外運動的結合點，形成場景聯(lián)動，加深客群黏性，而非單純“蹭熱度”。
此外，在市場高速發(fā)展的同時，政府引導也十分重要。對于這些新興戶外運動，需將其引至規(guī)范化發(fā)展路徑上，防止其野蠻生長。
雖然露營、飛盤等小眾運動項目讓人“上癮”，但主要消費者仍局限于一二線城市的年輕群體。隨著戶外運動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展及相關標準日益完善，小眾運動將吸引更多參與者，帶來更大市場價值，從而形成行業(yè)發(fā)展正向循環(huán)。
（作者系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）
陸 飛