日前，易傳媒、AdMaster、Intel、聯(lián)合利華、陽獅集團AOD等六家全球最大規(guī)模六大代理集團，搜狐、優(yōu)酷土豆等20多家媒體集團匯集北京，共同探索程序化品牌營銷模式，這也標志著中國首屆品牌程序化研究項目全面啟動。
在當天的啟動發(fā)布會上，十余位互聯(lián)網(wǎng)重磅嘉賓分享了自己的觀點。易傳媒CEO閆方軍先生首先做了項目介紹和致辭，此次活動特邀第三方代表AdMaster COO陳傳洽就項目研究方向及理論體系做了闡述，浩騰媒體中國程序化購買總經(jīng)理袁俊發(fā)表了題為“把握程序化時代脈搏，開啟高效品牌營銷”的主題演講。而在隨后的圓桌中， Intel市場經(jīng)理凌晨、電眾數(shù)碼CMO尹敬業(yè)、 IPG Mediabrands中國區(qū)數(shù)字董事總經(jīng)理章健、豆瓣商務(wù)部副總裁黃亮、騰訊OMG廣告平臺產(chǎn)品部產(chǎn)品管理中心副總監(jiān)何沛及易傳媒副總裁高照就“程序化進程下品牌營銷模式新探索”做了深入討論。
在發(fā)言中，易傳媒CEO閆方軍首先介紹了美國程序化交易的趨勢，即品牌程序化正在加速發(fā)生。程序化購買將成為主流，越來越多的廣告預(yù)算也將投入到品牌程序化購買中。2013年，美國市場53%的互聯(lián)網(wǎng)廣告交易已經(jīng)采用程序化的方式進行，預(yù)計到2017年，這個數(shù)字將達到83%。而在中國，2014年也將成為品牌程序化的元年，預(yù)計在2017年，中國程序化購買的廣告花費將有50%來自于品牌投放。品牌程序化同時面臨著機遇與挑戰(zhàn)。程序化購買可以實現(xiàn)受眾購買、利用智能優(yōu)化算法實時調(diào)整廣告投放，并能提升廣告投放的效率和效果，但同時，品牌廣告主也同樣憂慮程序化購買如何確保資源優(yōu)質(zhì)、如何針對品牌指標進行優(yōu)化、如何更有效地衡量品牌傳播效果，及如何保障品牌安全等問題。
為此，易傳媒發(fā)起此次“中國首屆品牌程序化研究項目”，非常有幸能聯(lián)合20多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，共同推進品牌程序化進程。此次研究項目已經(jīng)引入了超過千萬的廣告投放預(yù)算，聚焦三大研究方向，將通過20多個實際投放，由權(quán)威第三方AdMaster全程參與見證，來切實驗證品牌程序化交易可行性與重要性。