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保護(hù)贊助商過猶不及 中國汽車品牌缺位倫敦奧運(yùn)

中國汽車品牌缺位倫敦奧運(yùn)

2012-08-03 17:19:53

  易思玲獲得倫敦奧運(yùn)會首金,一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部立刻送上一輛全新奧迪A6L;雷聲斬獲男子花劍項目金牌,華晨寶馬立刻開過來一輛寶馬。二者的不同之處在于,華晨寶馬市場副總裁梅曉群是專程趕到的倫敦奧運(yùn)村,她在代表寶馬公司祝賀雷聲為中國擊劍隊實現(xiàn)花劍冠軍奧運(yùn)零突破時,可以隨性使用相關(guān)的倫敦奧運(yùn)標(biāo)識,而一汽-大眾奧迪則沒有了這樣的權(quán)力。

  因為贊助合同具有強(qiáng)烈的排他性,而且早在2006年,英國議會專門還修訂了《倫敦奧運(yùn)會和殘奧會法案》,主要針對奧運(yùn)賽事期間的隱性營銷行為推出了具體措施。具體而言,非奧運(yùn)贊助商使用例如與奧運(yùn)相關(guān)的等特殊名詞或圖案時,都有可能被認(rèn)定為侵犯奧運(yùn)商標(biāo)的行為,進(jìn)而受到處罰。

  這與北京奧運(yùn)的情形形成巨大反差。許多人對4年前的那個奧運(yùn)會記憶猶新:在汽車行業(yè)里,大眾汽車是北京奧運(yùn)會唯一的正式合作伙伴,但無論在奧運(yùn)會開幕前,奧運(yùn)期間,還是奧運(yùn)結(jié)束后,大打奧運(yùn)營銷牌的汽車廠商都很多,其中包括了一汽豐田、上海通用、北京現(xiàn)代,還有像吉利和奇瑞這些自主品牌,表現(xiàn)均是可圈可點(diǎn)。作為出租車的北京現(xiàn)代伊蘭特、一汽豐田推出皇冠奧運(yùn)版、活躍在北京街頭的吉利英國TX4出租車、奇瑞汽車擔(dān)當(dāng)奧運(yùn)交通服務(wù)的“五娃”……

  看看今年的倫敦奧運(yùn),許多汽車廠商都沒有了聲音。

  倫敦奧運(yùn)的國內(nèi)贊助商分為三級:倫敦奧運(yùn)會合作伙伴、倫敦奧運(yùn)會支持企業(yè)以及倫敦奧運(yùn)會供應(yīng)商。在這份整整占據(jù)一整張紙的密密麻麻的名單中,英國企業(yè)占據(jù)了更多席位,比如英國航空公司、英國石油公司、英國電信公司和英國老牌制糖企業(yè)吉百利等等。

  從專用銀行卡到劃定的專屬線,從嘴里吃的薯條到腳上穿的球鞋,倫敦奧運(yùn)對贊助商的關(guān)懷可謂無微不至,甚至受到英國本土居民的反感——他們覺得這樣保護(hù)贊助商的行為,實在有點(diǎn)過了頭。但倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科卻申辯說,在這個經(jīng)濟(jì)環(huán)境困難的時刻,是來自贊助商的資金支持了奧運(yùn)會相當(dāng)一部分的花銷,如果這些贊助商的權(quán)益沒有得到保護(hù)的話,那未來奧運(yùn)會的贊助前景將受到嚴(yán)重傷害。

  然而,受阻于倫敦奧運(yùn)的商業(yè)邏輯和修訂后的規(guī)則壁壘,除了來自臺灣的電腦硬件生產(chǎn)商宏基一家中國企業(yè),沒有一家中國品牌入圍倫敦奧運(yùn)三大類贊助商。如果倫敦奧組委主席的道理成立,中國企業(yè)難道缺錢嗎?

  有人說,因為中國品牌對外面的規(guī)則完全不熟悉。規(guī)則不都是人定的嗎?也許國內(nèi)的有些規(guī)則壓根兒就是錯誤的,尤其是對正在尋找商機(jī)走出國門的自主品牌汽車。(中新網(wǎng))

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